La producción digital de etiquetas le prepara para el futuro del sector. Sin esfuerzo ni riesgo.

Las etiquetas impresas profesionalmente son actualmente un gran negocio. Muy grande. Las empresas necesitan identificar y diferenciar sus productos y marcas; las etiquetas personalizadas pueden utilizarse de nuevas e interesantes formas, y el volumen de metros cuadrados de soportes impresos en el sector prácticamente se ha duplicado en los últimos años. Incluso en la era de los procesos online, el diseño de etiquetas es de vital importancia para la aceptación de un producto. La etiqueta o pegatina de una botella o envase es reflejo del mensaje y de la identidad de la marca. Las últimas cifras del instituto de estudios de marketing Smithers Pira muestran que el volumen de metros cuadrados de soportes impresos del sector creció de 4000 millones en 2014 a 7000 millones en 2017.

Prensas de impresión digital de etiquetas

El sector de la impresión de etiquetas ha crecido hasta tal punto que las instalaciones anuales de prensas digitales de impresión de etiquetas suponen ahora cerca del 30 % de todas las instalaciones globales de prensas de banda estrecha, con más de 3000 prensas digitales de etiquetas instaladas en todo el mundo en el sector del etiquetado a finales de 2015. En el futuro, se prevé que las prensas digitales de etiquetas supongan al menos el 40 % de todas las instalaciones anuales de prensas de banda estrecha para el año 2020.
En este contexto, el valor total de los trabajos de etiquetas impresas digitalmente hoy en día se considera mucho mayor que simplemente el coste de impresión. Las estimaciones del sector indican que, aunque la impresión digital de etiquetas supone actualmente solo entre el 3 % y el 5 % del total de trabajos de impresión de etiquetas sensibles a la presión por volumen, alcanza al menos entre el 15 % y el 18 % de todos los trabajos de impresión por valor.

Entre las muchas ventajas de este sector en auge se incluyen las siguientes:

FLUJO DE TRABAJO SIN INTERRUPCIONES
Un flujo de trabajo sin interrupciones es esencial para lograr una producción digital de etiquetas perfecta. Es la base para conseguir minimizar errores y ahorrar papel, agiliza los tiempos de respuesta y proporciona información del cliente y del proceso de fabricación actualizada de forma continua, además de acortar los plazos de entrega.

RENTABILIDAD
En comparación con la impresión de etiquetas convencional, el proceso digital no emplea planchas de impresión ni los materiales que utilizan las planchas de impresión o productos químicos, y no tiene requisitos especiales de procesamiento o de tiempo, lo que supone un ahorro de dinero.

VENTAJAS DE LA PRODUCCIÓN
Para el propietario de la marca, la posibilidad de reducir o eliminar el almacenamiento de etiquetas, acortar el tiempo de comercialización y mejorar el rendimiento de la cadena de suministro puede ser suficiente motivo para cambiar a un modelo digital de producción de etiquetas. También es interesante la posibilidad de una producción justo a tiempo, las pruebas con tiradas cortas y las pruebas de marketing.

OPORTUNIDADES DE MARKETING
El nuevo valor añadido y las oportunidades de marketing para los propietarios de las marcas (de hecho, para empresas de cualquier tamaño) se han convertido en un punto real de interés para los usuarios de etiquetas en el actual entorno altamente competitivo. Son muchos los ejemplos de casos en los que las soluciones de impresión digital han brindado la posibilidad de producir varias versiones o variaciones, imágenes de diseño variable, etiquetas personalizadas, personalización en masa, nuevas oportunidades de promoción e incluso etiquetas para eventos especiales o de temporada. Para los productores de etiquetas digitales, estas oportunidades de marketing suponen la posibilidad de añadir valor y mejorar la rentabilidad.

MEDIOAMBIENTE Y SOSTENIBILIDAD
No cabe duda de que el medioambiente y la sostenibilidad se han convertido en cuestiones importantes. Gracias a que la impresión digital permite producir cantidades exactas en lugar de un porcentaje de "excedentes", se reduce el material de impresión desperdiciado. A diferencia de otros procesos de impresión, la impresión digital no requiere el uso de productos químicos, agua ni materiales de planchas de impresión.

SEGURIDAD DE LAS MARCAS
Un campo relativamente nuevo, pero en expansión, para el diseño y la impresión digitales con las últimas tecnologías de software es la incorporación de fondos de diseño de seguridad y funciones especiales, imágenes variables, microtextos, funciones anticopia, etc.

LOCALIZACIÓN Y SEGUIMIENTO
El hecho de que las etiquetas digitales se puedan imprimir de forma individual, significa que las impresoras pueden producir etiquetas numeradas secuencialmente o con código, crear códigos ocultos que coincidan con los códigos visibles y proporcionar códigos variables que puedan utilizarse con la tecnología de teléfonos móviles, lo que supone nuevas posibilidades para las soluciones de localización y seguimiento de etiquetas.